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Onlineshopping ist längst mehr als ein digitaler Zeitvertreib – eher schon ein fester Bestandteil des Alltags.
In Deutschland haben im Jahr 2024 rund 83 % der Internetnutzenden zwischen 16 und 74 Jahren mindestens einmal online eingekauft, womit Deutschland im EU-Vergleich auf Platz 8 liegt. Spitzenreiter sind Irland (96 %), die Niederlande (94 %) und Dänemark (91 %).
Besonders beliebt sind Kleidungsstücke, die von 73 % der deutschen Onlinekäufer/innen bestellt wurden. Auch Elektronik, Kosmetik und Reisebuchungen zählen dazu.
Der deutsche E-Commerce-Markt wächst weiter: 2024 lag der durchschnittliche monatliche Umsatz pro Person bei 90 Euro, leicht über dem EU-Durchschnitt von 88 Euro. Dabei tätigen sogenannte „Heavy User“ mehr als zwei Drittel ihrer Einkäufe online und geben regelmäßig über 100 Euro pro Monat aus.
Kurz gesagt: Online-Shopping ist in ganz Europa fest etabliert, mit besonders hohen Quoten in Nordeuropa und einem klaren Trend zu Mode, Essen und Reisen als beliebtesten Kategorien.
Mit Blick auf die Zukunft zeigt sich: Der Trend zum digitalen Einkaufen ist ungebrochen und wird durch Komfort, Auswahl und personalisierte Empfehlungen weiter vorangetrieben.
Quelle: Statistisches Bundesamt, Eurostat-Daten Stand: 14. Januar 2025
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